Китайская кукла Elph Labubu создала игрушечную революцию, сделав Pop Mart дороже, чем американские гиганты Hasbro (производитель трансформаторов) и Mattel (Creator Barbie). Согласно Financial Times, рыночная капитализация Pop Mart достигла 40 миллиардов долларов, превратив ее в одного из лидеров мирового рынка игрушек.
Успех достиг не только посредством дизайна: продажи Labubu стали глобальным культурным явлением, вызывая магазины, нехватку продуктов и спекуляции на вторичном рынке. Годовые продажи компании достиг 2 миллиарда долларов, и почти 40% прибыли поступает из -за пределов Китая. Labubu - пушистое существо с большими глазами и ушами эльфи - стало главным лицом коллекции Monster. Его популярность привела к тому, что Pop Mart вылетел 6 раз за последний год, а продажи серии увеличились восемь раз.
Pop Mart также способствует стратегии продаж: «Слепые коробки», содержание которого покупатель будет знать только после открытия. Это создает волнение, стимулирует повторные покупки и активирует вторичный рынок, где редкие цифры в три раза дороже, чем официальная цена. Поп Март активно расширяется за границей. В конце 2024 года у него уже было 130 магазинов и 192 машин с игрушками в США, Европе и Юго -Восточной Азии. Тем не менее, спрос иногда превращается в хаос: из -за столкновений покупателей компания приостановила продажи - в Лондоне и Сеуле.
Аналитики предупреждают, что зависимость от одного персонажа может быть риском. Чтобы поддерживать темпы роста, Pop Mart придется донести новые сильные изображения на рынок. Тем не менее, первые шаги уже успешны: продажи линий Crybaby увеличились в 16 раз, что составляет почти 10% годового дохода компании.
