22 ноября 2023 года британский рекламный регулятор принял решение о запрете рекламного видео Toyota Hilux, определяя его как социально безответственное. В видео с пикапами Toyota Hilux под названием «Born to Roam» («Born Blandering»), автомобили уходят с дороги, что вызвало негодование регулятора.
Британское агентство по рекламным стандартам считает, что видео не способствует уходу за окружающей средой и поощряет езду, что может нанести вред природе. Это первый случай рекламного запрета посредством экологических аспектов.
Представители Toyota отметили, что Hilux Pickup был разработан для работы в самых строгих условиях и часто используется фермерами и лесными жителями на дороге. Кроме того, компания указала, что видео было снято на частной территории в Словении с согласия землевладельца, а не в дикой природе.
Несмотря на аргументацию Toyota, коммерческий и слоган «Born to Roam» были запрещены в Соединенном Королевстве. Решение регулятора было важным шагом в контексте содействия ответственным рекламным и экологическим стандартам.
