Создавая собственные стриминговые компании, многие развлекательные студии разорвали выгодные лицензионные соглашения с Netflix.
Но им очень не хватало денег. Многие годы руководители развлекательных компаний с удовольствием лицензировали классические фильмы и телевизионные шоу для Netflix. Обе стороны наслаждались добычей: Netflix получал популярный контент типа Друзей и Моаны Диснея, который удовлетворял его постоянно растущую базу подписчиков, а он возвращал компаниям мешки с деньгами.
Но около пяти лет назад руководители поняли, что они "продают технологию ядерного оружия" мощному конкуренту, как выразился исполнительный директор Disney Роберт А. Игер. Студии нуждались в тех самых любимых фильмах и сериалах для потоковых сервисов, которые они создавали с нуля, и подкормка роста Netflix лишь вредила им. Потоки контента были в значительной степени перекрыты.
Тогда начала проявляться суровая реальность потоковой речи.
Столкнувшись со значительным долговым бременем и тем фактом, что большинство потоковых сервисов все еще не приносят прибыли, такие студии, как Disney и Warner Bros. Discovery начали смягчать свою позицию "не продавать Netflix". Компании все еще содержат свой самый популярный контент - принадлежащие Disney фильмы из вселенных "Звездных войн" и "Марвел" и оригинальные сериалы-блокбастеры вроде "Игры престолов" от HBO никуда не денутся, но десятки других фильмов, таких как "Дюна" ” и “Прометей”, и сериалов, таких как “Молодой Шелдон”, посылаются стриминговому гиганту в обмен на крайне необходимое денежное вознаграждение. И Netflix снова в выигрыше.
Тед Сарандос, один из сопредседателей правления Netflix, заявил на конференции инвесторов на прошлой неделе, что "доступность лицензирования открыла гораздо больше возможностей, чем это было в прошлом", утверждая, что предыдущее решение студий сдерживать контент было "неестественным".
"Они всегда создавали студии для лицензирования", - сказал он.
Как сказал Дэвид Декер, президент по продажам контента Warner Bros. Discovery: “Лицензирование снова становится модным. Она никогда не исчезала, но сейчас наблюдается большая готовность к лицензированию. Это приносит деньги и обеспечивает пересмотр контента”.
В ближайшие месяцы Disney начнет посылать в Netflix ряд шоу из своего каталога, в частности "Это мы", "Как я встретил вашу маму", "Побег из тюрьмы" и несколько выпусков спортивного документального сериала ESPN "30 за 30". "Белые воротнички", шоу Disney, ранее входившее в одну линейку с "Костюмами" на канале USA Network, также присоединится к сервису. (Старые эпизоды "Костюмов" стали одним из крупнейших хитов Netflix в этом году.) Популярный хит 2000-х годов "Потерянные", покинувший Netflix в 2018 году, также возвращается в следующем году.
Изнутри медиаиндустрии
Старые шоу: Многие развлекательные студии разорвали выгодные лицензионные соглашения с Netflix, поскольку стремились создать собственные стриминговые компании.
Но они недополучили деньги и теперь отступают от своих планов. Punchbowl News: Вашингтонский новостной стартап, ставший известным благодаря агрессивному освещению событий в Вашингтоне.
Теперь его учредители открывают новый путь к политическим одержимым, приобретя стартап, отслеживающий законодательство, проходящее через Конгресс. Higher Ground: С тремя новыми фильмами на Netflix, продюсерская компания Барака и Мишель Обамы работает над проектами в разных жанрах, не всегда поднимающих настроение.
Предложение Джеффа Цукера "Телеграф": Британское правительство заявило, что начнет проверку соглашения, которое в основном финансируется из Объединенных Арабских Эмиратов, о передаче бывшему президенту CNN контроля над газетами The Daily Telegraph и The Spectator.
Джереми Зиммер, исполнительный директор United Talent Agency, сказал, что смена лица студий была "финансовой необходимостью".
“Они сказали: “Ого, чтобы конкурировать в потоковом вещании, нам нужно потратить миллиарды на создание нового контента для привлечения подписчиков”, – сказал Зиммер. Где мы найдем деньги? О! У нас есть этот материал, сидевший здесь. Мы можем это продать. Это очень логичное развитие событий.
Признавая такую мотивацию, Дэн Коэн, директор по лицензированию контента Paramount, сказал, что одним из самых больших преимуществ лицензирования для традиционных медиакомпаний является то, что "маржа, как правило, высока".
Фильмы и сериалы других студий уже давно обеспечивают жизненно важную основу для Netflix, позволяя руководству наполнять сервис любимыми фильмами в дополнение к оригинальным сериалам, таким как "Корона", "Среда" и "Дипломат". Во вторник компания сообщила, что с января по июнь 45% всего просмотра на сервисе приходится на лицензионные сериалы и фильмы.
Хотя количество лицензионного контента на сервисе растет после некоторого замедления, контент других студий никогда не исчезал полностью. По данным Netflix, в топ-10 самых популярных фильмов за неделю, закончившуюся 10 декабря, вошли четыре фильма только от Universal Pictures. Эти фильмы попадают на Netflix благодаря нескольким соглашениям с Universal, один из которых был заключен в 2021 году, по которому новые анимационные кинотеатральные релизы, такие как "Супербратья Марио", попадают на Netflix как часть структуры, переключающей названия между Netflix и собственным стриминговым сервисом. Universal, Peacock.
С 2021 года стриминговый гигант имеет аналогичное соглашение с Sony Pictures, согласно которому студия присылает такие фильмы, как Человек-паук: По ту сторону паутины и комедия Дженнифер Лоуренс Без образ, на Netflix через четыре-шесть месяцев после завершения их кинотеатральный показ.
Студии также лицензируют контент таким сервисам как Amazon, Tubi и Hulu, мажоритарным владельцем которых является Disney. И в большинстве случаев Netflix не имеет эксклюзивного доступа к фильмам и сериалам, которые он получает; многие названия также будут доступны на сервисах развлекательных компаний, таких как Max и Hulu.
Тем не менее, возвращение к Netflix заметно.
Когда в 2020 году Warner Bros. начинала развивать свой поточный сервис – ныне известный как Max – она сдерживала контент от Netflix, который теперь был прямым и грозным конкурентом. Netflix имеет 247 миллионов подписчиков по всему миру, в то время как Max – менее половины.
Дэвид Заслав отверг эту политику вскоре после того, как вступил в должность генерального директора Warner Bros. Discovery в апреле 2022 года. В прошлом месяце на Netflix появилось несколько сезонов "Молодого Шелдона" - шоу CBS, которое продюсирует Warner Bros. Сериал быстро очутился в топ-10 самых популярных сериалов сервиса.
Много фильмов Warner Bros. также начали появляться на Netflix недавно, в частности блокбастер 2021 года "Дюна", а также такие фильмы, как "Человек из стали", "Бэтмен против Супермена: На заре справедливости" и "Чудо-женщина".
В течение многих лет Netflix пытался прибрать к рукам контент HBO. Хотя HBO уже имел опыт лицензирования нескольких сериалов – например, “Секс в большом городе” для E! Network или "Клан Сопрано" для A&E – компания упорно отказывалась предоставлять лицензию Netflix.
Ситуация резко изменилась несколько месяцев назад, когда Netflix приобрел право на трансляцию таких сериалов HBO, как "Опасные", "Балерины", "На глубине шести футов", "Братья по оружию" и "Тихий океан".
Многие сериалы быстро стали хитами стримингового сервиса.
"Меня это устраивает, и пока, кажется, это работает", - сказал Кейси Блойс, председатель правления HBO, на пресс-конференции в прошлом месяце, добавив, что любое шоу, которое стало доступным на Netflix, также увидело "подъем" в просмотрах на стриминговом сервисе Max.
Netflix считает, что благодаря большой базе подписчиков и алгоритму рекомендаций шоу 22-летней давности типа "Шесть футов под землей" или когда-то забытая базовая кабельная юридическая драма типа "Костюмы" может стать хитом на его сервисе.
“Это отражение того, что мы делаем лучше всего”, – сказал Сарандос на этой неделе.
Впрочем, Netflix не ожидает, что это произойдет в ответ.
Господин Сарандос сказал, что у компании нет подразделения, которое бы занималось лицензированием оригинальных сериалов, и не видит никаких причин для его создания.
“Я считаю, что мы можем добавить огромную ценность, когда лицензируем контент, – сказал он. "Я не уверен, что это будет взаимно".
