На многих маркетплейсах и интернет-магазинах еще можно встретить последние специальные предложения Black Friday, но бренды уже анализируют результаты этой наибольшей распродажи года. По данным партнерской сети Admitad Украина, расходы украинцев на Black Friday в текущем году выросли на 35% по сравнению с прошлым годом. Самыми популярными категориями стали одежда и обувь, электроника, товары для дома и косметика.
Admitad Украина проанализировала более 153 миллионов онлайн-заказов от более чем 2800 брендов во всем мире и более 1 миллиона онлайн-заказов в Украине, чтобы выявить тенденции. Жители Киева, Днепра, Львова, Одессы, Харькова, Запорожья, Винницы, Полтавы, Тернополя и Кривого Рога были наиболее активными покупателями. Хотя распродажа была успешной, глобальные продажи в неделю Black Friday выросли лишь на 8%, по количеству продаж, и 9%, по сумме продаж.
Украинский рынок отмечается быстрым ростом как в годовом исчислении, так и по интенсивности покупательной активности. По данным Admitad Украина, украинцы в текущем году показали увеличение активности на 70%, а расходы выросли на 106%. Однако покупатели начинают проявлять меньший интерес к скидкам, ведь постоянный распродаж расположил их внимательно изучать предложения, проверять достоверность скидок и осторожно выбирать самые выгодные покупки.
Самые популярные категории товаров в Украине во время Black Friday включают электронику (27%), одежду и обувь (13%), товары для дома (11%) и косметику (9%). Маркетплейсы остаются доминантами, осуществляя более 67% всех онлайн-заказов при распродаже. Лидеры меняются по сравнению с прошлым годом, с увеличением популярности категорий Игрушки и хобби и Ремонт.
Влияние кэшбек-сервисов на покупки возросло, с более чем 25% покупателей, воспользовавшихся этой возможностью. Контент-платформы и онлайн-медиа вновь обрели популярность, обеспечивая более 20% всех заказов. Мобильные заказы выросли с 40,5 до 52,4%, подтверждая роль мобильных устройств в жизни покупателей.
Партнерский маркетинг тоже поднялся на 7%, и теперь его используют больше брендов. Результаты афилиатов-партнеров улучшились, увеличившись на 55% по сравнению с прошлым годом. Сейчас брендам важно учесть результаты Black Friday при подготовке к рождественским и новогодним распродажам.
