Продажі Jaguar в Європі у квітні 2025 року впали на 97,5%, що стало одним із найрізкіших обвалів у сегменті преміальних автомобілів за всю історію. Відомий британський бренд продав всього 49 автомобілів — цифра, яка ставить компанію на межу кризи.
Головною причиною падіння стали стратегічні помилки Jaguar. Рішення повністю відмовитися від двигунів внутрішнього згоряння та перейти на випуск виключно електромобілів призвело до суттєвого скорочення асортименту та практично повної відсутності нових моделей до 2026 року. Внаслідок цього у дилерів утворився комерційний вакуум — клієнтів стало значно менше, а бренд фактично зник із поля зору споживачів.
Додатково ситуацію погіршила спірна кампанія ребрендингу «Нічого не копіюйте», проведена наприкінці минулого року. Багато постійних покупців сприйняли її як відмову від автомобільних традицій і своєї аудиторії, що лише прискорило відтік клієнтів.
У той час, коли Jaguar балансувала на межі провалу, конкуренти — Audi, Mercedes-Benz і BMW — успішно поєднують інновації з спадщиною своїх брендів, пропонуючи широкий асортимент моделей із ДВЗ, гібридів та електромобілів. Це дозволило їм не лише зберегти, а й збільшити частки ринку, прибуток і лояльність клієнтів, забираючи покупців у Jaguar.
Компанія також знизила прогноз рентабельності EBIT на 2026 фінансовий рік до 5–7% і очікує практично нульового вільного грошового потоку через нові тарифи у США та великі інвестиції в електромобілі.
Jaguar чекає нелегкий шлях відновлення, якщо бренд хоче повернути довіру клієнтів і місце на ринку преміальних автомобілів.
