Am 22. November 2023 traf die britische Werberegulierungsbehörde die Entscheidung, das Toyota Hilux -Werbevideo zu verbieten und es als sozial verantwortungslos zu definieren. In einem Video mit Toyota Hilux Pickups namens "Born to Roam" ("Born Wandering") ziehen Autos von der Straße ab, was die Empörung über die Regulierungsbehörde verursachte.
Die britische Agentur für Werbestandards ist der Ansicht, dass das Video nicht zur Pflege der Umwelt beiträgt und die Fahrt mit der Straße fördert, was die Natur beeinträchtigen kann. Dies ist der erste Fall des Werbeverbots durch Umweltaspekte.
Vertreter von Toyota stellten fest, dass Hilux Pickup für die Arbeit unter den strengsten Bedingungen entwickelt wurde, und wird häufig von Landwirten und Forstern in der Straße verwendet. Darüber hinaus gab das Unternehmen an, dass das Video in einem privaten Territorium in Slowenien mit Zustimmung des Landbesitzers, nicht in freier Wildbahn, gedreht wurde.
Trotz der Argumentation von Toyota wurden im Vereinigten Königreich der Werbespot und der Slogan „Born to Roam“ verboten. Die Entscheidung der Regulierungsbehörde war ein wesentlicher Schritt im Zusammenhang mit der Erleichterung verantwortungsbewusster Werbe- und Umweltstandards.
