Najnowsze promocje z okazji Czarnego Piątku są nadal dostępne na wielu marketplace'ach i sklepach internetowych, ale marki już analizują wyniki największej wyprzedaży roku. Według sieci partnerskiej Admitad Ukraine wydatki Ukraińców z okazji Czarnego Piątku w tym roku wzrosły o 35% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Najpopularniejszymi kategoriami produktów były odzież i obuwie, elektronika, artykuły gospodarstwa domowego oraz kosmetyki.
Admitad Ukraine przeanalizował ponad 153 miliony zamówień online od ponad 2800 marek na całym świecie i ponad 1 milion zamówień online na Ukrainie, aby zidentyfikować trendy. Najbardziej aktywnymi nabywcami byli mieszkańcy Kijowa, Dniepru, Lwowa, Odessy, Charkowa, Zaporoża, Winnicy, Połtawy, Tarnopola i Krzywego Rogu. Chociaż sprzedaż zakończyła się sukcesem, globalna sprzedaż w tygodniu Czarnego Piątku wzrosła jedynie o 8% pod względem liczby sprzedaży i 9% pod względem całkowitej sprzedaży.
Rynek ukraiński charakteryzuje się szybkim wzrostem zarówno w ujęciu rocznym, jak i pod względem intensywności aktywności zakupowej. Według Admitad Ukraina, Ukraińcy wykazali w tym roku 70% wzrost aktywności, a wydatki wzrosły o 106%. Jednak kupujący zaczynają wykazywać mniejsze zainteresowanie rabatami, gdyż ciągły przepływ wyprzedaży nauczył ich uważnego studiowania ofert, sprawdzania ważności rabatów i starannego wybierania najbardziej opłacalnych zakupów.
Najpopularniejsze kategorie produktów na Ukrainie podczas Czarnego Piątku to elektronika (27%), odzież i obuwie (13%), artykuły gospodarstwa domowego (11%) oraz kosmetyki (9%). Dominują nadal rynki, na które przypada ponad 67% wszystkich zamówień online podczas wyprzedaży. Liderzy zmieniają się od zeszłego roku, coraz większą popularnością cieszą się kategorie Zabawki i hobby oraz Naprawa.
Wzrósł wpływ usług cashback na zakupy – ponad 25% kupujących korzysta z tej możliwości. Platformy treści i media internetowe odzyskały znaczenie, stanowiąc ponad 20% wszystkich zamówień. Zamówienia mobilne wzrosły z 40,5% do 52,4%, potwierdzając rolę urządzeń mobilnych w życiu kupujących.
Marketing afiliacyjny również wzrósł o 7% i jest obecnie wykorzystywany przez więcej marek. Wyniki partnerów stowarzyszonych poprawiły się, zwiększając się o 55% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Teraz ważne jest, aby marki brały pod uwagę wyniki Czarnego Piątku podczas przygotowań do wyprzedaży bożonarodzeniowych i noworocznych.
